Restyling de un producto. ¿Qué es y para qué sirve?

El restyling de un producto es un proceso mediante el cual se alteran partes estéticas o visibles del mismo, sin afectar su esencia funcional y principales objetivos.

Es importante diferenciar el concepto de restyling de un producto del concepto transformación de un producto.

El objetivo de muchas empresas o nuevas startups, consiste en aplicar tecnología, o reinventar productos existentes, para, cambiando su sistema de funcionamiento, conseguir mejores resultados, sin alterar los costes del mismo. De esta forma, se consiguen ventajas competitivas claras para posicionar nuevos productos en el mercado. 

Estos procesos de transformación de productos existentes, puede conseguirse con procesos de reinvención e ingeniería inversa, o bien con ciclos de restyling. ¿Dónde está el límite? 

Restyling: El proceso de restyling de un producto, suele tener objetivos de rediseño, que persiguen mejorar: ergonomía de un producto, criterios de sostenibilidad y diferenciación estética. Si para conseguir estos objetivos, no se transforman elementos esenciales que influyen en el funcionamiento del producto, se considerará un restyling de producto. Por el contrario, si este proceso de innovación, influye en partes y piezas que viabilizan la funcionalidad del producto, estaremos en presencia de un proceso de reingeniería de productos. 

Definiciones clave del restyling.

Cambios ergonómicos: Rediseño de la capa superficial de los productos, haciendo alusión a interfaces de los mismos. en ningún caso implica cambios en elementos críticos para el funcionamiento. 

Sostenibilidad: Implica cambios superficiales que garantizan la resistencia mecánica de los productos. Se trata de una optimización de diseño, a nivel superficial, que permita la viabilidad del cambio de materiales, en estos casos, más sostenibles. 

Estética: Comprende cambios en la capa superficial de los productos, y en todas las geometrías posibles, siempre y cuando no afecte elementos esenciales para el funcionamiento del producto. 

Ventajas del restyling de los productos existentes.

Costes: Permite proponer en el mercado productos renovados, con apariencia más moderna y cercana a los usuarios, sin enfrentar altos costes de transformación en el proceso de industrialización. 

Modernización: Permite llevar al mercado propuestas estéticas superiores, sin comprometer la experiencia acumulada en el ciclo de funcionamiento de los productos, evitando los riesgos económicos que esto conlleva. 

Velocidad: Permite llevar al mercado, propuestas renovadas y diferentes, sin necesidad de enfrentar los altos costes de un proceso de innovación profunda sobre un producto útil existente. 

Correcciones: Permite acometer mejoras en los productos, relacionadas con la experiencia de uso de los mismos, sin esperar plazos dilatados, comunes en los procesos de reingeniería de los productos. 

Diferenciación: Permite emprender nuevos modelos de negocio, sobre la base de productos ya validados en el mercado, con aceptación contrastada, sin copiar exactamente estas propuestas ya aceptadas por el mercado. 

Puntos negativos o limitaciones del restyling de productos existentes.

Tecnología: Impide la inclusión de nuevas tecnologías que podrían permitir el perfeccionamiento de las funciones del producto, o bien, la disminución de costes de fabricación industrial de los mismos. 

Propiedad intelectual: En muy raras ocasiones el restyling de un producto, puede protegerse mediante patentes de utilidad o innovación. Al tratarse casi siempre de cambios estéticos y menores, la democratización de productos existentes, representan un claro antecedente que impide la presentación de nuevas patentes. 

El restyling de un producto puede ser una muy buena estrategia para validar nuevos modelos de negocio y adquirir destrezas en los procesos de venta de un producto. En Let´s Prototype hemos trabajo con grandes y pequeñas empresas, que basan sus propuestas comerciales en la reestilización de productos ya existentes y totalmente validados en el mercado. Si tienes intención de que valoremos el alcance de un proceso de restyling de un producto, estaremos encantados de escucharte. 

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